双色球红球一共多少注:字節跳動再試社交:飛聊這次能成么?

摘要

红球胆码总汇 www.zfzfo.icu 從飛聊飛速爬坡的勁頭來看,字節跳動對社交的執著,并沒有因多閃的折戟消損。

高調發布多閃四個月后,字節跳動第二款社交產品飛聊也上線了。

社交是字節跳動難以割舍的執念。相比 90 后產品經理帶隊的多閃,新產品在團隊搭配和產品邏輯上都顯得更加「深思熟慮」了一些:根據極客公園了解,飛聊的產品負責人單祎曾就職于滴滴。目前,他在領英上的備注依然是「滴滴產品總監」。在此之前,單祎還曾在微信開放平臺擔任產品經理。2018 年來到字節跳動后,單祎直接向今日頭條 CEO 陳林匯報。

曲折刺探熟人社交領域的多閃暫時還未取得預想中的成績。被微信「封鎖」住的熟人社交無法突破,飛聊這次選擇了用「社交」+「社區」的方式刺入熟人+陌生人社交做出突破。在產品形態上,,飛聊目前有即刻、豆瓣、貼吧、QQ 興趣部落等產品的影子,后者的發展也印證了這條「通過內容沉淀社交關系鏈」的路子能走通。

截止 5 月 21 日下午,飛聊已經沖上了蘋果商店總榜第四名,社交榜第一的位置。但接下來的問題是,飛聊能否避開「一夜爆紅」、「出道即巔峰」的尷尬,讓新用戶找到足夠的理由留下——這是多閃未曾完成的任務。

飛聊 App〡極客公園


親密陌生的中間帶

官方介紹,飛聊是一款開放社交產品。它既是即時通訊軟件,也是發現同好的社區。

從定位來看,飛聊的「合理性」就比多閃更高。多閃上線時,宣稱要為用戶帶來「更『輕』、更『無壓力』的社交體驗」,進而從「親密關系」入手,希望通過短視頻社交的方式,解決微信帶來的社交過載問題。

陳林曾經直言,「微信做的是基礎架構,是通訊錄」,多閃的定位也不是顛覆微信。但在「親密關系」的定位上,多閃沒有給出確切答案。一方面?!蓋酌芄叵怠掛歡ㄊ腔謔烊松緗恢系囊徊愎叵?,后者正是微信牢牢把握的城池;另一方面,如果只以維系這層關系的社交角度出發,在挖掘社交關系鏈的深層方面,也很容易遇到天花板。

飛聊則在嘗試用新思路解決這個問題。

5 月 19 日凌晨開始,飛聊在微信、即刻等平臺「冷啟動」,一批熟人關系迅速涌入后,平臺又通過「好友推薦」、「共同好友」等形式迅速切入「二度人脈」。由于產品默認「加好友無需驗證」等設置,一個普通用戶沉浸使用一兩個小時后,可以迅速在熟人、半熟人的領域建立數十個「好友關系」。

激進的增長策略只是一方面,飛聊創新之處還在于,它不僅上線了鼓勵用戶 UGC 創造內容的「小組」功能,還大膽的將「小組」功能與即時通訊信息列表共同放置在了「消息」這個 tab 中。而第二個 tab「狀態」中則是私域內容的展示,更像是微信朋友圈。

「小組」是飛聊的興趣同好聚集區,也是通過內容留存用戶的手段。這一點在即刻、豆瓣身上都得到過驗證。但對于飛聊來說,小組將是讓陌生人社交成立的重要途徑。

飛聊的熱門小組和消息流         

以即刻為例,上線后,即刻大規模吸引用戶關鍵,在于給出了讓用戶自定義訂閱內容,高效獲取網絡咨詢的定位。不過即刻最初更像是一個 RSS 訂閱工具,最開始甚至沒有上線「評論」功能。直到 2016 年后,即刻才將創建主題圈子和評論的權利交給用戶,自那以后,臺 UGC 內容快速積累和發展,即刻也開始從「工具」向「社交社區」轉型。只不過目前看來,即刻社區初步建好,但在向 IM 這個方向繼續前進時,前景并不明朗。

飛聊的步子邁得更大一些,這款產品自上線后就鼓勵用戶自建「小組」,再拉人進入啟動、熱場。這樣做的好處是,只要某個用戶在小組內發布的內容足夠吸引人,就有可能引發「加好友」的動作產生?;瘓浠八?,飛聊的思路就是通過「人->內容->人」,小組存在的意義則是為了「讓用戶發現更多用戶」,緊接著產生關注、互動等一系列社交消費。

這個設定保障了飛聊在現階段不需要依靠大 V 和高質量的內容做用戶吸鐵石。一位產品經理表示,「在陌生人社交領域來說,這個思路的效率更高。它既繞開了 PGC 內容路線,也繞開了熟人關系鏈路線,同時帶來的用戶留存成本也更低一些?!?/p>

但小組能否真正實現活躍,早期也必然離不開強運營干預。據極客公園了解,飛聊目前強推的小組類型是「搞笑」、「娛樂」,原因是這兩個類別的話題更容易吸粉,也不存在壁壘。以「國際沙雕研討大會」這個小組為例,上線兩天之內,這個小組的成員從兩位數迅速攀升到了 6000 多人,相比于其他更細分話題的小組,這個小組的活躍度也比較高。

在熟人領域通過「狀態」(類似朋友圈)穩固關系,在陌生人、半熟人領域通過「群聊」+「興趣小組」方式繼續擴張、沉淀,是目前這一版本比較明確的策略。這條策略也應該是一條精心策劃過、繞開微信的路徑。

上線僅兩天,飛聊目前的產品形態并不「完美」。例如,在「動態」中的 feed 流排序邏輯還比較混亂。另一方面,5月21日凌晨,消息這個 tab 中的「發現小組」功能一度下線,根據字節跳動官方回復,這是因為瞬間涌入的用戶自建小組熱情高漲,平臺方維護審核的壓力巨大。半天之后,這個功能才重新上線。

但至少飛聊亮出了「魚和熊掌」都想要的態度:做一個有社區屬性的社交產品,不僅希望用戶留下來,也希望用戶「聊起來」、「互動起來」,并且,越快越好。

飛聊 App Store 官方介紹截圖


字節跳動的社交夢不停

從飛聊飛速爬坡的勁頭來看,字節跳動對社交的執著,并沒有因多閃的折戟消損。

多閃的成績不如人意。2019 年 1 月 15 日發布會現場,抖音總經理張楠一同露面,并表示抖音會為多閃提供一定的流量支持。隨后發布的抖音 4.0 版本里,上線了好友隨拍的功能,同時多閃唯一登錄方式就是抖音賬號。隨后,字節跳動繼續加碼押注,春節期間更是走上了燒錢或許增長的路線。。據 QuestMobile 數據,春節過后,多閃連續數周停留在 iOS 社交榜榜首,DAU 一度高達 1000 萬。但春節補貼結束后,多閃熱度驟降。


         2019年1月15日,多閃聲勢浩大的發布會上,90后產品經理高調介紹多閃

最新消息是,多閃的大部分功能、賬號體系已經被嵌入了月活超過 8000 萬的 Faceu 激萌,以尋求整合突破的機會。目前多閃主體 App 還沒有在各大應用商店下線,但根據一位字節跳動內部人士透露,多閃的戰略優先級的確變低了。

在此次啟動飛聊后,還沒有官方聲音確定飛聊是否會獲得字節跳動公司層面的流量支持。但已有一批頭條號作者表示,已經收到了今日頭條發來的「入駐飛聊」邀請,在入駐時,這批頭條號作者還可以選擇快速創建粉絲群,今日頭條則會負責將作者近 30 天內發布的微頭條、視頻、小視頻、頭條號文章快速同步進飛聊。

         官方邀請頭條作者入駐飛聊時,給出了引流」的指引

這些跡象表明,飛聊或許會再次在推廣和增長方面走「高舉高打」的路線。它所面臨的環境也的確沒那么輕松:5 月 20 日凌晨上線沒多久,飛聊相關分享鏈接就被微信封殺。當時一位微博網友評論:「(微信)廣研加班好辛苦,星期一凌晨半個小時,就封了飛聊二維碼?!?/p>

對飛聊來說,字節跳動高效的流量運營手段和算法匹配能力或許也會給它一些支持,但最終這些資源能傾斜到什么程度,還是要看飛聊這款產品自己的迭代和發展是否能達到預期。

畢竟根據字節跳動「瘋狂」的產品孵化邏輯,飛聊不會是字節跳動最后一個社交堡壘。而社交也的確是這家公司志在必得的城池。在字節跳動目前布局的內容娛樂分發市場,增速見頂是可以預見的未來。最終能讓用戶沉淀下來、耗費大量時間并且實現忠誠度的,依然是社交。

在發布多閃時,陳林曾經表示并不想「顛覆」微信,可微信沉淀的熟人社交關系鏈依然是充滿誘惑的蛋糕。上述字節跳動內部人士并不諱言:「公司做社交的目的最終當然是熟人社交,這條路太難走,但依然會選擇不同路徑進行試探?!?/p>

在飛聊身上還很難找到這樣的潛力。不過這是一個剛剛上線兩天的產品,,一切斷言尚早。

或許,飛聊也可以繼續飛一會兒。


責任編輯:臥蟲

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